2025年5月22日，我校人文艺术学院2022级广告系25名学子在向颖，王小月老师的带领下来来到广东佛山，这座承载千年岭南文脉的制造业名城，正以“影视+文旅”双轮驱动模式重塑城市文化基因。作为粤港澳大湾区影视产业合作试验区核心城市，佛山已集聚超1750家影视企业，拥有西樵山国艺影视城、长岐古村影视基地等132个特色取景地，累计吸引超千个剧组拍摄，诞生了《白蛇传·情》《热辣滚烫》等票房口碑双赢的影视作品。本次实习的第二程，我院广告学25名学子走进佛山影视产业的核心载体——西樵山国艺影视城，这座占地1100亩的“南方好莱坞”由香港国艺集团斥资14亿元打造，集明清皇宫、香港街、上海街等八大主题场景于一体，既是《叶问》《追龙》等经典作品的诞生地，更承载着培育影视人才的使命。 在影视基地的三天实践中，学生们以“时代叙事与品牌传播”为主题展开创作。第一天同学们分组穿梭于雕梁画栋的明清宫殿与霓虹闪烁的上海百乐门，根据剧本需求勘选场景。
广告1班的郭曼琪感慨：“课本中‘场景营销’的概念在这里具象化了——香港街的南洋骑楼不仅能拍民国广告，稍加光影调整又可呈现赛博朋克风，这种空间叙事的多重可能性令人震撼。” 学生们化身“微型剧组”，在老师指导下实操拍摄。有人在九龙寨城反复调试运镜角度，试图用压迫感的巷道构图传递悬疑氛围；有人为民国风珠宝广告手工改制道具，将现代饰品融入老上海橱窗陈列；也有人通过观摩《风雨潮》剧组的现场调度，学习如何使用灯光，收音，无人机等设备。当学生们为了一盏油灯的布光角度争论半小时时，理论教材中的‘视觉符号建构’真正落地了。”
三天的实践虽短，却让学子们深切体会到竺可桢所言“学问之道，知行合一”的真谛。从镜头语言的精雕细琢到文旅IP的跨界赋能，从历史场景的活化利用到文化自信的现代表达，这场沉浸式教学映射着中国影视产业从“制造”到“智造”的升级之路。正如佛山正以“十年免租”等政策打造湾区影视高地，新时代广告人亦需以创新为舟、以文化为舵，在产业融合的浪潮中探寻品牌叙事的更多可能。当学子们的创作短片在各大比赛中荣获佳绩时，光影交错间，照见的是专业成长的刻度，更是文化传承的温度。
指导策划：王小月老师
图:白嘉惟 鲁禹
文:郭曼琪 唐颖姿
